«Как писать, чтобы помогали?» – тема вебинара от фонда «АиФ. Доброе сердце»
Как писать, чтобы помогали? – тема вебинара от фонда «АиФ. Доброе сердце»
Команда Ресурсного центра НКО Хакасии приняла участие в онлайн-семинаре по информационной открытости и медиасопровождению социально ориентированных НКО.
«Работать в эпоху неопределенности и перенасыщенности контентом, а также в условиях ограниченности человеческих и временных ресурсов — тяжело. Последние 5 лет мы постоянно изобретаем форматы, меняем интонацию, переделываем визуальный и текстовый подходы. И все вместе мы то взлетаем в алгоритмах соцсетей, то падаем в пропасть недочитываемых текстов» - признаются организаторы мероприятия.
Рецепт успеха от крупнейших фондов, которые представили свой опыт, совсем не прост: надо постоянно пробовать разные тренды и искать свои «изюминки». Кто-то в некоммерческом сообществе делает упор на сторителлинг, кто-то – на визуальный контент. Но всегда необходимо учитывать особенности сектора и интересы целевой аудитории.
Например, фонд «АиФ. Доброе сердце» делает ставку на тексты. Не карточки или короткие видео, а именно полноценные длинные статьи – основа контента. В таких текстах есть возможность показать экспертность. Но работает это толь ко потому, что целевая аудитория фонда согласно опросам – читающие люди.
Эксперты фондов много рассуждали о содержании благотворительного контента. Основным принципом становится отказ от информации, вызывающей жалость, в пользу материала, вызывающего искренний интерес и уважение к подопечным. Кроме того, изменяется и сам фандрайзинговый язык. Нельзя в каждом посте просить средства. Чтобы возникло доверие к организации нужно рассказывать и о своей команде, и процессах внутри.
Нужно ли НКО становиться медиа? Ответ однозначно положительный. Ведь в НКО есть все составляющие для этого: яркие герои, глубокие истории и харизматичные эксперты.
Команда Ресурсного центра НКО Хакасии приняла участие в онлайн-семинаре по информационной открытости и медиасопровождению социально ориентированных НКО.
«Работать в эпоху неопределенности и перенасыщенности контентом, а также в условиях ограниченности человеческих и временных ресурсов — тяжело. Последние 5 лет мы постоянно изобретаем форматы, меняем интонацию, переделываем визуальный и текстовый подходы. И все вместе мы то взлетаем в алгоритмах соцсетей, то падаем в пропасть недочитываемых текстов» - признаются организаторы мероприятия.
Рецепт успеха от крупнейших фондов, которые представили свой опыт, совсем не прост: надо постоянно пробовать разные тренды и искать свои «изюминки». Кто-то в некоммерческом сообществе делает упор на сторителлинг, кто-то – на визуальный контент. Но всегда необходимо учитывать особенности сектора и интересы целевой аудитории.
Например, фонд «АиФ. Доброе сердце» делает ставку на тексты. Не карточки или короткие видео, а именно полноценные длинные статьи – основа контента. В таких текстах есть возможность показать экспертность. Но работает это толь ко потому, что целевая аудитория фонда согласно опросам – читающие люди.
Эксперты фондов много рассуждали о содержании благотворительного контента. Основным принципом становится отказ от информации, вызывающей жалость, в пользу материала, вызывающего искренний интерес и уважение к подопечным. Кроме того, изменяется и сам фандрайзинговый язык. Нельзя в каждом посте просить средства. Чтобы возникло доверие к организации нужно рассказывать и о своей команде, и процессах внутри.
Нужно ли НКО становиться медиа? Ответ однозначно положительный. Ведь в НКО есть все составляющие для этого: яркие герои, глубокие истории и харизматичные эксперты.